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2020-11-27 11:02:09

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这是李诞在今年脱口秀大会开场表演的一个段子这或许也是如涵CEO孙雷的感触

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今年4月,这家网红孵化机构,贡献了互联网大厂最有话题度的婚外情彼时,如涵旗下头部KOL张大奕的绯闻虽然只在热搜停留了极短的时间,但对如涵的影响却可能持续几个季度

上海快三刚刚过去的二季度财报,如涵计提某项独家合作权的资产减值5320万元导致亏损扩大至5660万元这项损失源自“一位自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL”上海快三虽然没有指名道姓 ,但这显然是指在今年4月陷入小三传闻的张大奕张大奕的成功曾经让如涵名利双收,过去三年,她贡献的收入占如涵总收入一半以上如今她的低迷也令这家网红孵化机构蒙受意料之外的损失

通常,慢吞吞发布的财报,成绩不会太好看比如,如涵控股公布的2020年第二季度(2021财年第一季度,如无特殊说明,本文内容均以自然年为准)财报

无论是相较其他公司或者他们自己去年二季报的发布时间,这都是一份迟来的成绩单果然,资本市场的反应证明了这是一个令人失望的季度

财报发布当日,如涵股价重挫12.85%,市值仅2.1亿美元股价下跌的主要原因:营收下降和亏损扩大

截止到6月底的3个月,如涵实现营收2.8亿元,同比下跌10%归属股东净亏损进一步扩大至5660万元,其中包括了某项独家合作权的资产减值5320万元这些都属于张大奕事件的负面影响如涵的营收模式有两种,全服务模式和平台模式

上海快三前者如同京东的自营业务,红人带的是自家的货,如涵会参与产品设计、线上店铺运营、物流、售后等各个环节这一模式较重 ,如涵将所有商品销售产生交易额都记为营收

平台模式是如涵2017年启动的新业务,旗下KOL们为其他品牌带货,如涵本身不介入供应链等环节,只向合作的品牌商收取广告等服务费用,类似现在的主播带货从去年起,如涵开始向平台模式转型,服务收入的营收占比稳步提升

这一趋势在本季度得到延续二季度,如涵服务收入增长74%,达到1.14亿元,占总收入的比例从去年同期的21%大幅升高至41%

上海快三从KOL的人数变化中,我们可以看出如涵正在加大对该业务的投入参与平台模式的KOL数量从去年同期的133位提升至174位,并推动服务品牌由278家增至431家不过 ,服务收入占比提升还得“感谢”自营产品卖不出去商品销售收入在本季度下跌至1.67亿元,跌幅33%

业绩大幅下跌的原因主要是两个,首先是如涵向平台模式转型相关KOL数量从去年同期的11位,减少至3位

其次,公司某位头部KOL在今年4月遭遇严重的公关危机,导致该KOL名下的店铺销量大幅下降这也严重拖累了如涵的自营业务

上海快三这当然还是张大奕负面新闻的确是网红经济的杀手

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